上周是我们易跨境人次孵化中心改版以来的第一期，我们的Carol老师主要讲的是Google Adwords搜索广告的基础概念和核心要素，课程虽然是基础课程，讲师讲的却生动有趣，学员们反馈也很好。感谢学员们的信任，我们一定会更加努力，给大家带来更加精彩实用的课程。

最快速的学习的方法是实践与理论相结合。这次，Daisy老师给大家讲解Google Ads搜索关键字的使用技巧与账户搭建，将理论与实操相结合，手把手教大家账户操作。

现在，小易带大家来敲黑板划重点。

一、关键词规划师

很多刚开始使用Google Ads学员不知道如何使用关键词规划师，甚至有些人不知道如何翻墙进入这个帐户操作介面。这次，Daisy老师便带着大家的疑问，由浅入深地讲解了关键词规划师的使用技巧和操作思路。

关键字规划师不但可以输入关键词获得相关数据，还可根据左边的定位栏，根据国家地理位置、语言、广告网络等条件进行设置和过滤，从而为广告主筛选出最佳的产品关键词以及出价等方面信息的参考。

二、关键字的分组技巧

关键词是搜索广告投放的核心要素，我们常常面临大量的关键词难于管理的局面，针对这个问题，Daisy老师给大家系统讲解了不同产品关键词分组的原理和思路，更从现场学员所服务的产品和行业入手，为大家生动地剖析不同领域关键字分组的技巧。

1、按行业词不同叫法进行分组

比如有些产品对应的行业大词有多种叫法，那么针对不同的叫法，各自分组，同时对应不同的广告语

2、按产品分类不同进行分组

不同产品对应的关键字词形各异，可进行初分；然后针对同类产品间的主词不同，再进行二次细分。

3、按产品的上下游词进行拓展和分组

比如某些产品专业性很强，同时在谷歌上的搜索量也略小，这种情况下，可以通过拓展产品的上下游产业词，实现曝光和引流。

4、适当尝试竞品词

三、关键字匹配形式

Google Ads可以让你通过设置关键字的形式，从而控制广告在什么情况下展示，以及当用户输入什么搜索词的情况下展示，这就是所谓的关键字匹配方式，如何选择关键字匹配方式很大程度上决定了投放广告的效益。

1、完全匹配

就是只有在用户搜索词和帐户关键字完全一致时，广告才能被触发。采用精确匹配关键字的广告一般点击率更高，受众目标更精确。

2、词组匹配

词组匹配只有在用户搜索词包含产品词时，广告才可以展示。词组匹配比精确匹配更为灵活，同时覆盖面也更大一些，容易获得更多的展示机会。

3、广泛匹配

广泛匹配范围最大，当用户搜索词包括帐户关键字的同义词、单数和复数、简写、串错字、或其中部分相关的字词时，广告都有可能被展示出来。因此广泛匹配适合在预算充足且产品本身流量热度较小的情况下使用，同时建议结合修饰符形式组合使用，以保证用户搜索词的质量和相关度。

四、Google搜索广告系列的基本设置

在 Ads中，需要将帐户划分为单独的广告系列，每个广告系列专注于单独的业务目标，例如为您的网站吸引流量，或提供某种产品或服务。如果您的业务覆盖多个地区，则可以针对每个位置制作一个单独的广告系列。

整个课程都是理论加实操指导，特别是广告系列这部分，Daisy老师一步一步地教大家如何创建和管理广告系列，还对一些学员进行了一对一辅导。

Daisy老师讲课